汽车美容养护何时才能稳下来

来源:瑞车网 www.cars58.com  2014年04月08日
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    汽车美容养护行业中小店遍布大街小巷,虽然在数量上占据了优势,但其形象、技术、产品上存在很多问题,导致很多消费者对汽车美容养护整个行业产生了不信任。

    近几年我国汽车保有量以每年20%的速度增长,未来20年内,我国将成为全球第一大汽车市场。汽车市场销售量持续走低,很多车商的观念已由原来的“卖车”转向“卖服务”。市场调查数据显示:目前我国 60% 以上的私人高档汽车车主有给汽车做外部养护的习惯。汽车美容养护行业已成为汽车时代的第二桶金。那么,美容养护业发展得如何呢?

    1. 六成车主热衷汽车美容

    通过对私家车车主进行随机调查后发现:有60%的人为爱车进行过“美容”,33.3% 的人加装或改装了汽车音响,26.7% 的人贴了防爆贴膜,有80%的车主购买了小挂件等饰品。

    某汽车美容店宋女士谈到汽车美容养护行业时称:“如果说汽车业是当今最朝阳的产业,那么汽车美容养护则是朝阳中的朝阳。按照国内汽车消费态势以及现有汽车的保有量计算,许多大城市的汽车美容养护业就是一块价值近亿元的巨大蛋糕。”

    2. 整体行业亟待整合

    “一块抹布一桶水,三个伙计一个店”,曾是用来形容汽车养护美容行业的最为形象的说法。虽然汽车美容养护行业在一段时间内急速膨胀,但很多店面仍是散兵游勇似的作战。

    一位不愿透露姓名的业内人士说,目前,汽车美容养护行业中还有不少遍布大街小巷的小店,虽然在数量上占据了优势,但其形象、技术、产品上存在很多问题,也导致很多消费者对汽车美容养护整个行业产生了不信任。

    此外,低档产品充斥着整个行业,该人士说,劣质的美容产品价格低,能给经营者带来高额的利润回报,所以市场上劣质的产品大行其道。同时,本地消费者的品牌意识不强,认识不到好的品牌有好的产品和好的服务,很大一部分人只瞄着价格,觉得价格能接受就行。

    面对市场上汽车美容养护行业较乱的局面,一位汽车美容业资深人士王先生称:目前汽车美容养护行业急需进行整合,特别是市场上一些小店应联合起来,组成行业联盟的形式,统一管理,统一经营,统一价位,用集体的力量来提升技术和服务的专业水平,才能使行业的资源得到更加有效的利用。

    3. 三大实体鼎立格局将现

    可以说,汽车美容养护行业存在三大实体,即 4S 店、专业美容养护店,还有一个就是汽贸城汽配大世界,这三类实体自然地分为高、中、低 3 个层次。

    一般来说, 4S店的目标消费群体是自有品牌,其中高档汽车占据了很大一部分客源。 4S店的配件一般都是原厂生产,而且具有专门的技术人员。虽然价格相对较高,但4S店在汽车养护方面具备天然的优势。

    专业的汽车美容养护店夹杂在4S店和大卖场中,对自己的品牌的保护意识开始加强,在产品质量和技术方面也有了提高。同时专业美容养护店越来越意识到服务的重要性,正逐渐由价格的竞争转向服务的竞争。一些专业的美容养护品牌店正以加盟店、连锁店的形式出现,在产品、技术、服务等方面具备了一定的实力,逐渐赢得了消费者的信任,受到了车主们的青睐。


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